İşveren markası, yetenek kazanımı ve mevcut yeteneklerin bağlılığını sağlamak için önem verilmesi gereken bir konudur.
Çalışanlar, potansiyel çalışanlar ve paydaşların gözünde bir şirketin ‘cazip işyeri’ olmasını sağlayacak ücret, yan haklar, iş-yaşam dengesi, şirket imajı, kültürü, değerleri, topluma katkısı, çalışma prensipleri, sağlanan sosyal imkanlar, eğitim ve gelişim fırsatları gibi unsurların analiz edilerek pozitif bir algı oluşturulmasını ve bunun iletişiminin yapılmasını içermektedir.